Due Leoni d’Oro, sei Argenti e dodici
Bronzi Oro per la campagna cinese “The People’s Car Project” e
la campagna stampa brasiliana La Volkswagen ha conquistato il numero
maggiore di premi tra i marchi automobilistici
20 Leoni per la Casa automobilistica
tedesca al Festival Internazionale della Creatività di Cannes, il
più prestigioso festival della pubblicità al mondo. I 300 giurati
presenti hanno premiato in sette diverse categorie la Volkswagen che,
con questi riconoscimenti, si attesta come Azienda automotive di
maggior successo tra quelle presenti al Festival.
Le campagne premiate, vincitrici su un
totale di 35.000 candidature provenienti da 92 Paesi, includono
lavori che arrivano dalla Germania, dal Sud Africa e
dall’Inghilterra.
La campagna cinese “The People’s Car
Project”, vincitrice del Leone d’Oro nella categoria “Branded
Content & Entertainment Lions”, mostra il concept di una
vettura futuristica sviluppata grazie al contributo degli oltre 30
milioni di utenti che hanno aderito complessivamente al progetto web.
Questa iniziativa, lanciata dalla Volkswagen nel 2011, ha coinvolto
studenti di design e ingegneri cinesi nella progettazione di un’auto
che rispondesse ai bisogni degli automobilisti (in totale sono state
raccolte ben 260.000 idee). Il secondo Leone d’Oro è andato alla
campagna stampa brasiliana di Volkswagen Ricambi Originali, il cui
slogan ,“Don’t rely on something just because it fits”,
sottolinea in modo divertente l’importanza dei Ricambi Originali.
La giuria, inoltre, ha premiato diversi
progetti di comunicazione educativi, tra cui la campagna outdoor
sudafricana “Please don’t text and drive”, con cui la
Volkswagen ha scelto di sottolineare in modo estremamente
intelligente i rischi connessi all’utilizzo del cellulare durante
la guida, conquistando il Leone d’Argento.
Un altro secondo posto è
stato vinto con la campagna tedesca “Surprising, what can fit into
the dead angle”, volta a promuovere il dispositivo di sicurezza
Side Assist, nella quale si mostrano i benefici garantiti dai sistemi
di assistenza alla guida per il cambio di corsia.
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