Più di 23.000
ordini ad oggi in tutto il mondo stanno proiettando Maserati in una
nuova dimensione. Nell’anno in corso la Casa del Tridente è tra i
marchi in più rapida crescita negli Stati Uniti e una realtà
concreta in quasi 70 mercati nel mondo intero – a partire dalla
Cina, che per Maserati rappresenta la seconda più importante realtà
commerciale a livello mondiale.
Cento anni e non sentirli! La
Maserati ha da poco presentato al Salone dell'Auto di Los Angeles
importanti novità in tema di immagine e di strategia di
comunicazione. Entrambe si ispirano al concetto "The Absolute
Opposite of Ordinary", che sintetizza il retaggio dei primi 100
anni di storia aziendale e una linea guida per i prossimi 100.
Perché, come dimostra tutta la storia di Maserati, mentre alcune
automobili si ispirano a forme geometriche, le Maserati sono
semplicemente ispirate.
Con orgoglio la Maserati
presenta oggi il Logo del proprio Centenario. Il Tridente simbolo da
sempre della Maserati e famoso in tutto il mondo si ispira alla
cultura e alla scultura italiana. È sembrato dunque appropriato
scolpire un’immagine che rappresentasse i 100 anni di passione per
l’automobile. Il Logo del Centenario Maserati più che una semplice
immagine è quindi il simbolo forgiato del passato dell’azienda.
Ma, fattore ancora più importante, si distingue nettamente da quelli
degli altri marchi di lusso e serve a rammentare costantemente ciò
in cui la Maserati crede: che tutto ciò che l’azienda costruirà
nei prossimi 100 anni fuggirà sempre da qualsiasi standardizzazione,
ovvero: "The Absolute Opposite of Ordinary."
La Maserati è stata fondata a Bologna il 1° dicembre del 1914
e ha iniziato ufficialmente l'attività il 14 dicembre dello stesso
anno. Il cuore dell'azienda era allora rappresentato da Alfieri
Maserati e da due dei suoi fratelli, Ettore ed Ernesto. Si
interessavano tutti di meccanica e amavano la velocità. Nonostante
l’impegno a livello tecnico e commerciale, trovarono comunque tutti
il modo e il tempo di mettersi al volante di un’automobile da corsa
negli anni d'oro delle competizioni. Un quarto fratello, Bindo, si
unì all'azienda alla morte di Alfieri nel 1932. Si attribuisce
invece a Mario Maserati, altro fratello ancora, la creazione del
famoso logo Maserati, ispirato alla fontana del Nettuno nel centro
storico di Bologna.
La Maserati costruì la sua prima
automobile nel 1926. Si trattava di un'auto da corsa denominata Tipo
26. Debuttò con una vittoria alla Targa Florio dello stesso anno. Fu
quella la prima di un'infinita serie di successi che includono due
edizioni della 500 Miglia di Indianapolis, 9 vittorie in Formula Uno
e il Campionato del Mondo di F1 nel 1957. Nel 1947 Maserati stupì il
mondo con la sua prima vettura stradale, la A6 Granturismo. Nel 1963,
con la prima generazione della Quattroporte, Maserati creò un
segmento del mercato che non esisteva in precedenza, quello della
berlina sportiva di lusso.
In termini di gamma di
prodotto il Centenario non poteva cadere in un periodo migliore per
la Maserati, con l’arrivo sul mercato di modelli come le nuovissime
Quattroporte e Ghibli, ispirate a una lunga tradizione di automobili
di successo che hanno di volta in volta ridefinito il concetto di
auto sportiva italiana in termini di stile, prestazioni, confort ed
eleganza – e che ora stanno conquistando il mondo.
Per
celebrare i suoi primi 100 anni, la Maserati ha programmato una serie
di eventi in tutti i principali mercati nel mondo. Il culmine delle
celebrazioni sarà rappresentato dal raduno ufficiale a Modena, dal
19 al 21 settembre 2014. Si stima che si riuniranno a Modena non meno
di 250 modelli Maserati provenienti da tutto il mondo. Il programma
di tre giorni comprenderà un’esperienza di guida lungo itinerari
scenografici legati alla storia di Maserati e sessioni in pista. Il
programma completo e dettagliato dell'evento sarà comunicato in
seguito.
Nella seconda metà del 2014 Modena ospiterà una
straordinaria esposizione di alcuni dei modelli più evocativi della
storia della Maserati. Il Museo Casa Enzo Ferrari esporrà numerosi
modelli Maserati sia stradali sia da competizione, assurti a icone
del marchio e riuniti per il significato speciale che rivestono
nella storia della Maserati.
Il primo segno tangibile della
celebrazione dei 100 anni di Maserati è il libro ufficiale del
Centenario, che sarà pubblicato la prima settimana di dicembre e
presentato venerdì 6 dicembre presso lo showroom Maserati a Modena.
"Maserati – Un secolo di storia" è stato scritto da
quattro tra i più qualificati autori di settore e narra il secolo
Maserati attraverso tre temi principali: storia dell'azienda, gamma
dei modelli, sport.
In corrispondenza dell’inizio dei
festeggiamenti per il secolo di storia Maserati, debutta la sezione
speciale del sito istituzionale Maserati dedicata ai cento anni della
Casa: www.maserati100.com. Si tratta di una vera e propria
enciclopedia dove rivivere i grandi successi e il mito di Maserati
dal 1914 ai nostri giorni. #Maserati100 sarà invece l’hashtag
ufficiale attraverso il quale seguire tutte le news, gli eventi e i
contenuti sul centenario. La nuova sezione permette di conoscere la
storia del Marchio attraverso un entusiasmante viaggio tra le auto
indimenticabili, gli eroi, la timeline degli eventi più importanti,
i progetti di maggior rilievo, le innovazioni e le tappe miliari
della partecipazione Maserati in un secolo di corse. Il tutto
corredato con materiali esclusivi scaricabili dagli utenti;
attraverso una sezione dedicata sarà inoltre possibile eleggere
l’auto più importante della storia Maserati.
E non è tutto.
Durante il viaggio lungo 13 mesi da Dicembre 2013 a Dicembre 2014,
Maserati100.com si arricchirà di volta in volta di concorsi, eventi,
gadget scaricabili e di una ricca sezione multimediale dove i singoli
utenti potranno caricare materiali relativi agli eventi Maserati
dedicati al Centenario che si terranno nel mondo. E’ sufficiente
iscriversi alla newsletter mensile per seguire i singoli
aggiornamenti periodici e rivivere le fasi salienti della storia del
Tridente.
L'anno del Centenario Maserati terminerà
ufficialmente domenica, 14 dicembre 2014, con un evento dedicato.
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