giovedì 24 gennaio 2013

Campagna di lancio per la nuova MINI Paceman


È iniziato il lancio della campagna crossmediale “Design with Bite” per la nuova MINI Paceman, con tre video online che offrono un assaggio iniziale delle caratteristiche di ogni canale – stampa, tv e web – che seguiranno. MINI incarna lo “straordinario”, rappresentando il divertimento e l’avventura come nessun altro marchio. Oggi il settimo modello della gamma MINI ha fatto il suo debutto ufficiale. E’ possibile vedere on-line gli spot TV più recenti, prima che siano trasmessi in televisione su scala mondiale nel mese di febbraio. La MINI Paceman fa il suo esordio cinematografico come prima Sports Activity Coupé del mondo nel segmento delle compatte premium - un segmento nuovo per MINI.
Gli spot televisivi filmati sullo sfondo urbano di New York, uniscono emozionanti scene di guida con il tipico “sense of humour” di MINI. 
I video possono essere visualizzati online su: http://youtu.be/urS_qrnz7rE
http://youtu.be/KmhFaRKYhxw e http://youtu.be/1SBhRfzKyRI
sul MINI Brand Channels www.youtube.com/MINI e su Facebook: www.facebook.com/MINI
Altri elementi della campagna sono disponibili su: www.mini.com/paceman. Seguirà uno special dedicato ai social media alla fine di febbraio 2013.

TV e stampa
Lo spot TV di 30 secondi dal titolo “Street Attitude” presenta la MINI Paceman nel suo ambiente urbano. Gli spettatori seguono un giovane conducente alla guida di una MINI Paceman nel suo tragitto notturno verso casa, attraverso New York. Esce da un negozio di dischi e sale sulla MINI Paceman. Dopo una breve sosta in uno snack-bar asiatico, fa un giro elegante e sportivo per le strade e i vicoli della vivace città, passando per gallerie, bar alla moda e capolavori architettonici. Lo spettatore capisce dove è diretto il giovane solo quando la porta del garage si apre lentamente mostrando l’interno del suo loft. Perché non rendere la MINI Paceman parte del design dell’appartamento? Ci sono tre versioni dello spot con finali diversi.

Gli annunci e i manifesti pubblicitari sono ideati per creare il desiderio di un viaggio “by night” alla guida di una MINI Paceman verso destinazioni “unconventional” come club underground e negozi di design. Immagini urbane e slogan innovativi completano la campagna stampa, che sarà lanciata in tutto il mondo a partire da febbraio.


Per i fan della MINI Paceman sarà realizzata anche una nuova campagna sui social media alla fine di febbraio 2013. A questo proposito, la campagna “Discover your inner Paceman” utilizzerà filmati affinché gli utenti possano familiarizzare con la MINI Paceman in modo divertente. Il filmato “Urban Personal Test Drive” illustra famosi punti di forza e highlights nascosti, dove l’intuizione è la guida principale, in un mondo interattivo on-line con la MINI Paceman. Gli utenti svolgono un ruolo attivo nell’evoluzione della loro avventura. L’uso della tecnologia HTML 5, che supporta funzionalità completamente nuove, come video e audio, e l’integrazione di diverse piattaforme di social media e applicazioni, consente meccanismi di controllo innovativi, aprendo nuove possibilità di interazione tra utenti - in linea con l’idea di comunità.


Ora la MINI Paceman può contare anche su un proprio “web special” sui siti web nazionali di MINI: si può creare un’immagine personale 3D o Magic Eye, cliccando su una delle numerose caratteristiche tipiche della MINI Paceman, come i fari posteriori, il passaruota o la sagoma del tetto, e scegliendo un colore per l’esterno. Tuttavia, l’immagine rimane nascosta all’interno di un disegno che rivela la silhouette della MINI Paceman soltanto se lo spettatore lo osserva a lungo, concentrandosi. Queste immagini 3D auto-create possono essere condivise con gli amici tramite vari canali di social media, per stimolare la curiosità degli altri nei confronti degli elementi di design davvero unici della MINI Paceman. Magic Eye è ora disponibile su www.MINI.com/paceman .


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